2025KPL燃动开局，东鹏特饮激能引爆Z世代热潮

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2025年2月，王者荣耀职业联赛（KPL）春季赛再度点燃战火。作为连续四年的官方功能饮料合作伙伴，东鹏特饮以“BUFF官”全新形象亮相，不仅推出了“竞猜赢观赛大礼包”活动为赛事助力，还宣布全新升级沉浸式观赛及打卡互动的一站式追竞体验。据悉，年度总决赛将首次在国家体育场（鸟巢）举办，预计现场观众超过5万。这不仅见证了KPL十年的成长，也标志着东鹏特饮与电竞生态深度融合进入全新阶段。

赛事热力不断，预测互动激发电竞圈热议

2025年2月12日，KPL王者荣耀职业联赛春季赛常规赛揭幕战在上海KPL电竞中心圆满落幕。Hero久竞以3比2险胜北京JDG，成功取得新赛季开门红，相关话题迅速冲上微博热搜，累计阅读量近150万。紧接着在2月14日的比赛中，这支拥有五冠荣誉的战队以3比1力克深圳DYG，从而实现春季赛两连胜，暂居A组榜首。

2025KPL揭幕战引发广泛关注

东鹏特饮紧抓赛事热度，在开赛之初启动了有奖竞猜活动。用户只需在赛事评论区留言预测比赛结果，便有机会获得整箱东鹏特饮，从而以更饱满的激情参与观赛。这种即时激励与深度互动的模式，不仅提升了观众的参与感，也为赛事带来了大量关注和讨论，成功将观赛流量转化为品牌的私域资产。

四年耕耘：从“赞助商”到“生态共建者”

东鹏特饮与KPL的合作始于2022年，历经四年同行。回顾合作历程，无论是在赛场、训练场还是社交平台上，东鹏特饮的身影始终出现，通过与粉丝的互动不断传递“年轻就要醒着拼”的品牌精神，使其成为电竞文化中不可或缺的一部分。同时，东鹏特饮紧跟潮流，推出与王者荣耀英雄角色联名的产品，满足电竞爱好者对个性化体验的需求，并进一步推动品牌与电竞文化的深度融合。

东鹏特饮携手王者荣耀英雄角色推出联名款饮料

在2024年KPL赛事期间，东鹏特饮通过话题挑战、创意抽奖、短视频直播等多种互动形式，邀请知名电竞选手、意见领袖与广大网友共同参与一系列创意活动。这不仅激发了用户广泛参与和深度共鸣，还催生了大量优质创新的UGC内容，有效推动了品牌理念与电竞文化的融合，与年轻消费群体形成了强有力的情感联系。

借助KPL平台，东鹏特饮成功实现了品牌理念与电竞精神的完美契合。电竞比赛对反应速度和全局把控的要求，与东鹏特饮“年轻就要醒着拼”的精神高度吻合，因此双方的合作不仅实现了商业共赢，更传递出深刻的精神共鸣。

营销策略：构建年轻化“三位一体”战略

早在2016年，东鹏特饮便布局电竞领域，先后赞助七彩虹CGU和NESO全国电子竞技公开赛，自2018年起更成为RNG战队的官方合作伙伴。通过与顶级战队的合作，东鹏特饮迅速在电竞圈内树立了品牌形象，并与电竞选手和粉丝建立了深厚的情感纽带，为其在电竞领域的持续深耕打下坚实基础。

东鹏特饮在电竞领域的成功核心在于其“产品—场景—情感”三位一体的年轻化战略：

1. 产品定位精准

电竞选手每日训练时长通常超过10小时，对提神和抗疲劳的需求十分迫切。东鹏特饮每100毫升饮料中含有50毫克牛磺酸，该成分能增强心肌收缩和促进血液循环，从而提高运动能力和抗疲劳效果。同时，适量的咖啡因有助于在需要高度集中精力时提供支持，而维生素B6、B12等多种B族维生素协同促进营养物质代谢，为身体持续供能。

东鹏特饮全程为赛事选手保驾护航

据Newzoo最新数据显示，亚太地区约九成的游戏玩家在游戏过程中会饮用饮料，其中超过38%的玩家倾向于选择能够快速补充体力的功能饮料。凭借科学配方和显著功效，东鹏特饮迅速成为网吧和电竞馆的标配饮品。

2. 全域场景深度融合

东鹏特饮从赛场大屏广告、战队能量补给站，到应援物料和专用接驳巴士，再到线上赛事互动和线下品牌策展，采用“线上直播引流+线下场景激活+私域社群运营”的模式，构建了覆盖“赛前、赛中、赛后”的全场景曝光矩阵，并形成了完善的流量转化体系。

例如，2024年东鹏特饮依托英雄联盟赛事的广泛影响力，在全国网吧终端开展品牌视觉展示，成功抢占游戏能量补充场景，并联动全国120余家网鱼网咖举办“传奇杯”线下水友赛，同时在成都和上海打造主题门店，吸引大量英雄联盟电竞粉丝前来打卡，进一步扩大了品牌在电竞线下领域的影响力。

3. 生态共创与情感共鸣

近年来，东鹏特饮不断深化在电竞赛道上的布局，作为多项顶级电竞赛事的能量BUFF官，其始终以共创精神与赛事选手及粉丝紧密互动。

例如，在去年年底的英雄联盟传奇杯赛事中，东鹏特饮作为首席合作伙伴，在比赛启动阶段巧妙设计“抢人”BUFF机制，助力各队在选人环节中大放异彩。赛事期间，东鹏特饮借助英雄联盟游戏中击杀小龙获得BUFF加成的机制，将产品功能与能量补充巧妙融合，自然实现品牌露出并深入电竞用户心智。决赛阶段，东鹏特饮化身“BUFF官”提供专属接送应援车，并在机场、高铁等关键节点进行接驳服务，同时设立能量补给站开展福利活动，全方位提升电竞粉丝的观赛体验。

这些举措突破传统广告模式，通过生态共创，实现电竞消费者与品牌之间的情感联结与共鸣。

结语：

2025年KPL年度总决赛将落户鸟巢举办，这既是移动电竞的“成人礼”，也是国家体育场首次迎来移动电竞赛事的盛会，预计现场观众将超过5万人，这标志着移动电竞迈入主流视野。四年来，东鹏特饮与KPL的携手合作不仅见证了中国电竞由小众亚文化蜕变为大众现象级产业，也为传统快消品牌跨界年轻化提供了成功范例。当电竞战鼓在鸟巢擂响，东鹏特饮不仅为选手提供全方位能量支持，更为青春奋斗呐喊助威。东鹏特饮正逐步成为年轻人拼搏路上的“能量伙伴”。