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2月27日，随着2025年PEL（和平精英职业联赛）春季赛的正式开启，东鹏特饮宣布全新身份——和平精英职业联赛（PEL）官方合作功能饮料。此次合作是继与王者荣耀职业联赛（KPL）和英雄联盟传奇杯深度联动后的又一重量级电竞动作，不仅象征着东鹏特饮在电竞领域的国民IP布局上再创佳绩，也展现了其在电竞生态中“全域渗透、精准打击”的战略决心。
东鹏特饮首次与和平精英深度合作
国民IP的强势联手：8000万玩家背后的电竞流量高地
作为腾讯旗下颇具影响力的手游，和平精英自2019年上线以来稳居战术竞技类游戏头部。据官方数据显示，上线运营不足两个月时，日活用户数已突破5000万；而自2020年推出职业联赛PEL以来，该赛事已成为移动电竞的典范。2024年PEL秋季赛期间，快手平台赛事相关短视频总播放量超过10亿，而10月11日至13日的总决赛中，快手直播累计观众数达到4000多万。
2025年除夕，和平精英当日的游戏活跃用户数超过8000万；2月13日，由《和平精英》推出的一部总长70分钟、共18集的贺岁专题《想去你的2025》迎来完美收官，在抖音单个平台上的播放量突破1亿。今年电竞流量的表现可谓亮眼绝伦。
作为PEL赛事的官方合作功能饮料，东鹏特饮在场内外精心布置了多维品牌体验场景。本届PEL春季赛以“物竞天择，野性觉醒”为主题，呈现全新23战队乱斗局，激烈而残酷的对抗更考验选手集中精力及体能支持。东鹏特饮作为官方合作伙伴，其能量补给作用将为选手在高强度比赛中提供持久保障。
东鹏特饮首次与和平精英强强联手
赛场之外，东鹏特饮在主会场设立了专属品牌展区，为忠实粉丝打造沉浸式互动体验。赛事首日，人气选手青稚意外现身，与现场粉丝亲密互动，现场气氛热烈。此外，东鹏特饮还发起了“高能名场面”征集活动，鼓励玩家分享游戏内精彩瞬间，进一步提升品牌与电竞文化的共鸣。
东鹏电竞版图：从“单点突破”到“生态共建”
自2016年试水电竞营销以来，东鹏特饮已构建起涵盖顶尖赛事、战队合作、联名产品及线下体验场景的立体化布局：成为英雄联盟传奇杯的首席合作伙伴、连续四年担任王者荣耀职业联赛（KPL）官方指定功能饮料；与主流战队RNG达成合作，为选手提供定制化能量补给；推出王者荣耀联名款产品，将电竞IP转化为强大消费吸引力；在网鱼网咖及电竞主题门店设立“能量补给站”，全面覆盖训练、观赛与社交场景。
东鹏特饮在电竞领域的深耕不仅仅停留在流量的获取，更体现了“功能契合-情感共鸣-生态共建”的三重战略逻辑：
1. 功能需求：精准锁定能量补给场景
电竞选手每天训练时间常超10小时，对提神和抗疲劳的需求尤为迫切。东鹏特饮每100毫升内含50毫克牛磺酸，牛磺酸有助于增强心肌收缩力和血液输出，提高运动能力和抗疲劳水平；同时，适量的咖啡因帮助人们在高度集中精力的情况下维持状态；此外，维生素B6、B12等B族维生素协同作用下，可促进营养代谢，源源不断地为身体输送能量。
东鹏特饮全程守护选手竞技表现
据Newzoo统计数据，亚太地区近九成玩家在游戏过程中会同时饮用饮品，其中有超过38%的玩家倾向选择能快速补充体能的功能饮料。凭借科学配方和显著效果，东鹏特饮迅速成为网吧和电竞馆中的标准配置。
2. 情感共鸣：从“赞助商”到“能量伙伴”
东鹏特饮摒弃传统广告投放方式，以共创者的身份深度融入电竞生态。例如，在2024年英雄联盟传奇杯中，东鹏特饮以“能量buff官”的形象参与选手选人环节，并推出定制式应援巴士为粉丝接送，同时设置能量补给站开展福利互动，致力于全方位提升观赛体验。此次与PEL合作再度强化了品牌“与年轻人同行”的形象定位。
东鹏特饮首次携手和平精英
3. 构建生态闭环：由“流量渗透”到“文化认同”
近年来，东鹏特饮持续加大在电竞领域的投入，作为众多顶级电竞赛事的能量补给者，始终贯彻共创精神，与赛事选手及粉丝同行。此次与PEL的合作，既是对其电竞版图的延续，也是全新升级。东鹏特饮将进一步拓展战术竞技赛道，跨界融合赛事与游戏，实现全IP联动，为电竞选手注入源源不断的能量，助力他们在赛场上大放异彩。
电竞新纪元，东鹏特饮秉承“长线经营”理念
东鹏特饮在电竞领域的持续布局，正符合电竞行业向主流化和产业化转型的趋势。
近期，亚洲奥林匹克理事会（OCA）正式公布了2026年名古屋亚运会电竞项目名单，和平精英、王者荣耀、英雄联盟等11个项目入选，较2023年杭州亚运会新增了4项。虽然电竞“入奥”仍有争议，但“入亚扩军”已成共识，这标志着电竞作为“数字体育”的地位进一步获得官方承认。
据《2024年中国电子竞技产业报告》显示，2024年我国电竞产业收入达275.68亿元，同比增长4.62%，用户规模约为4.9亿人。
庞大的用户群体和年轻化特征使电竞成为品牌触达新生代消费者的重要渠道。电竞不仅作为年轻人的娱乐方式，更是其社交、文化及价值表达的核心场景。东鹏特饮通过“产品–场景–情感”三维渗透，将功能饮料从单纯的提神工具升级为奋斗路上的伙伴，成功实现品牌价值的提升。
随着电竞纳入亚运进程不断加快，移动电竞用户规模持续扩大，东鹏特饮的电竞战略布局有望成为其冲刺200亿营收目标的重要助力。当《和平精英》的枪声在PEL赛场响起之时，东鹏特饮的能量传奇也将在电竞新纪元中书写更加壮丽的篇章。
