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题图 / 一决对战卡牌TCG，体现的不仅仅是卡牌本身
近年来，国内衍生品市场迅速崛起，使得卡牌产品备受瞩目。作为IP的延续和全新文化符号，卡牌不仅吸引了多个IP方，还引来众多衍生品厂商的积极投入。据灼识咨询数据显示，2024年集换式卡牌市场规模已达263亿元，约占泛娱乐玩具行业市场的25.8%。目前国产卡牌市场主要以具有精美卡面和多样稀有度的收藏卡为主，而兼具收集、交换和竞技功能的TCG产品在中国依然定位为小众领域，尚未实现全面突破。
近年来，国内外多家卡牌厂商纷纷将目标转向中国TCG市场。今年年初，“高达”、“符文战场”、“迪士尼”等多款产品陆续登场，国产卡牌领军企业卡游也在香港玩具展上首次亮相其自主研发的三国题材TCG《一决对战卡牌》（以下简称《一决》）。
4月底，《一决》开启了试玩体验，AGCx也受邀参加了线上试用活动。试玩过程中我们发现，这款游戏容易上手但精通难度颇高，整体节奏较快，加之借助三国这一家喻户晓的IP，增强了产品的亲和力。目前该产品在TCG圈内已引起较大热议，随着卡牌即将正式发售，能否成为国产TCG市场的长青之作，还需看卡游后续在产品生态化运营方面的表现。
瞄准年轻用户的三国TCG
由于目前线上试玩版尚在不断优化中，ACGx特别关注了《一决》的游戏性与竞技体验。
首先来谈谈卡牌视觉设计。虽然《一决》的角色卡和技能卡均与各自的人物特征紧密相连，但其采用的二次元卡面风格更符合年轻群体的审美，一局对战下来，满屏都是风采各异的俊美形象。
作为一款TCG游戏，其竞技性能无疑是玩家最为关注的重点。在《一决》中，比赛目标是攻城，玩家需要通过击溃对方战线上的武将，率先赢得三座城池的控制权，才能取得胜利。
官方为线上试玩提供了魏、蜀、吴三套卡组设计，同一阵营的卡牌之间还设置了伤害转移、能量点换手牌等互动机制。例如，张飞的“俺也一样”技能不仅充满幽默感，还能在对战中显著提升瞬间击杀的威力。
而在实际构筑卡组时，玩家拥有更高的自由度，可以跨阵营挑选武将，再结合武器、技能及卡牌形态进行灵活搭配，形成多元化的战术组合。
在对局过程中，双战线作战机制、武将多形态及其对应技能、能量点的获取与消耗以及回合行动顺序等环节，都为玩家带来深层策略博弈的乐趣。同时，在掌握基本规则后，对局节奏迅速，一局通常能控制在卡游官方所定的10至15分钟左右。
近年来，卡游在国产TCG领域不断探索。其于2019年推出的跨IP产品《英雄对决》主要面向青少年玩家，并成功举办了一系列赛事；去年10月，卡游与圆谷联手推出的《奥特曼》集换式卡牌游戏同期在全球23个国家和地区发布；近期，自研的《小马宝莉》TCG也正式上市。而此次以三国为背景的自研TCG《一决》，则旨在填补面向更广泛年轻群体的卡牌产品市场空缺。
根据公开信息显示，《一决》不仅会推出实体版，同时还将上线线上版本。从卡牌设计到战斗机制，都透露出该产品并非仅仅为现有TCG资深爱好者而设，更着眼于扩大国产TCG市场，吸引更多新用户加入。
要做TCG，还要做TCG生态
国内TCG玩家多数都是由《万智牌》、《游戏王》、《宝可梦》等海外知名产品培养而成。虽然这些产品近年来陆续推出简体中文版，力图扩大在华新用户市场，但由于文化差异、卡组构建成本、游戏规则及运营模式等因素，新用户的培育仍面临较大挑战。
与此同时，日渐火热的国内卡牌市场吸引了《明日方舟》、《碧蓝航线》、《原神》、《全职高手》等国产IP的纷纷入局，这些IP或选择授权合作，或与TCG品牌联手开发。对于IP方来说，由于缺乏专门团队来构建完备的TCG生态系统，它们往往只能作为IP延伸产品出现，而真正能够构建TCG生态的，可能仅有卡游等具有行业经验的卡牌品牌。
TCG卡牌生态系统涵盖了IP化运作、卡牌研发、赛事活动策划、线上线下社区维护以及二级市场沉淀等多个方面。这些要素相辅相成，共同延展了TCG产品的生命力，并增强了用户粘性。
在IP运作方面，《一决》选择了深受国人熟知的三国题材，其卡牌所涉及的角色、技能与形态均与三国息息相关，使得新玩家更易理解并参与讨论。
从产品研发角度来看，如何在引入新元素的同时设计出富有策略性的卡组，是一项长期课题。在兼顾趣味性与平衡性的前提下，还需预留空间以便在未来版本中不断推出拓展卡包和新玩法。可以预见，与《英雄对决》相比，《一决》在规则设计上追求更深层次的策略性，挑战也随之增多。
在玩家社区和社交活动方面，卡游此前通过举办《英雄对决》全国赛事和在旗舰店内组织面对面对战，为玩家提供了良好的交流平台。但对于受众年龄层次较高的《一决》，与线下桌游店的合作、赛事活动的运营以及社区建设等方面，仍需要额外加强投入。
在网络推广方面，除推出《一决》线上版外，卡游已经在B站、抖音和微博上设立了TCG运营账号，通过测评和教学视频吸引新玩家。这一策略表明其对线上运营越来越重视。同时，卡游的进军也促使不少机构和团队把目光转向TCG市场，并纷纷启动相关账号，积极开展TCG内容运营。
最后，TCG产品固有的收藏特性使其在二级市场中始终占有一席之地。二级市场自由竞价的体系打破了单一的厂商定价模式，构筑起动态的价值评估体系。同时，产品通过二级市场交易及其衍生行为，不仅提升了卡牌商业价值，还成为了内容传播的重要载体，有效维系了产品的热度与影响力。
目前，随着TCG市场竞争日趋激烈，众多大厂纷纷入局，对产品玩法、卡牌品质以及运营能力提出了更高要求。就在发稿前不久，《一决》卡牌官方宣布将参加5月17日至18日举办的CP31展会，届时系列卡牌也将同步发售。《一决》项目组在接受采访时表示，未来将基于该产品开发更多衍生内容，这也印证了TCG领域是一个长期布局的过程，而产品本身只是一个起点。
