巨量引擎限时推产品与流量，小游戏扶持力度达历史峰值

锚点111

近期，国内手游与小游戏市场持续保持着自2025年以来的高热态势。像《王者荣耀》《原神》《向僵尸开炮》《无尽冬日》等多款热门老游戏依旧活跃在市场中；手游《无畏契约》《异环》等纷纷宣布在6月中下旬进行定档测试，小游戏《折螺丝》《抓大鹅》等更是凭借新颖的玩法和精准的营销策略迅速掀起传播热潮。新老产品同场竞争，推动了IAA（应用内广告）与IAP（应用内购买）买量投放进一步升温。

早在6月，为帮助开发者抢占下半年市场先机，巨量引擎先后在武汉、成都举办了两场小游戏行业沙龙，并同步上线夏季冲量宣讲会，密集释放出扶持信号。围绕达人补贴、广告赠款、立项扶持、运营补贴等多元化策略，巨量引擎不断拓宽流量扶持范围，推动小游戏生态加速发展，助力更多小游戏产品借助专业投放体系，把握节点红利，实现快速增长。

进入7月，巨量引擎在原有基础上进一步加大扶持力度，面向小游戏与手游市场，持续创新产品，优化投放工具与转化能力，并推出一系列力度空前、覆盖全面的夏日激励方案。通过IAA与IAP双赛道专项激励计划，为重点及有潜力的游戏项目提供定制化投放方案和流量资源倾斜；同时，在版本更新、直播等多个场景推出全品类、全周期激励政策，吸引更多优质内容创作者和投放者，促进游戏生态持续繁荣发展。

产品进化 + 激励升级，抖音小游戏营销激励全面发力

预计到2025年，IAA与IAP小游戏市场规模将继续保持快速增长，增速高于整体游戏行业。随着市场规模的扩大，小游戏营销工具不断升级，开发者和厂商不再仅仅追求短期曝光和转化，而是更加注重高质量用户留存以及长期变现能力。

针对小游戏独特的玩法和变现需求，巨量引擎围绕IAA和IAP两条主线，深入挖掘投放者需求，定制打造产品体系。同时，针对未覆盖的场景进行快速迭代，积极探索创新营销方案，推动小游戏长期发展。其中，「付费7R」在春节和五一等重要节点经过多次验证，有效保障了IAP产品在假期的冲量；「变现7R」则显著提高了IAA游戏高价值用户的获取效率以及7日ROI表现，助力投放者实现规模化增长。

在一系列产品创新的基础上，平台在投放体验层面也持续优化，进一步提升小游戏推广的灵活性与实效性。小游戏投放者不仅可以通过每小时数据更新和T + 1提现功能，及时了解广告效果，提高资金流转效率；还能依托新版信息直玩，获得更多自然流量，精准锁定核心玩家，实现高效、灵活、精准的游戏推广。

在持续提升产品能力的同时，平台激励政策也全面升级。抖小IAP推出了史上力度最大的扶持方案：在2025年7月1日 – 8月31日期间，新老游戏根据增量档位可获得10%至25%的激励，同时发布新游投放可享受25%的激励比例。

围绕夏季高峰节点，平台推出多维度、差异化的扶持策略：
● 品类扶持：聚焦小游戏潜力赛道及招商重点品类，定向提供专项流量，助力产品迅速增长；
● 内容营销：上线“暑期活动积分赛”，为创作者、机构、厂商设立阶梯式现金及流量激励，激发内容生态活力；
● 定制策略：针对有潜力的游戏，为单款游戏制定个性化用户补定向策略，持续优化产品经营数据；
● 卡片资源：对申报“抖小大推”的游戏提供卡片资源支持，最高可获得10%流量分成，加速曝光转化。

与此同时，IAA政策也达到了平台激励力度的历史新高。今年7月，抖小IAA首次推出限时广告金特别激励计划：在广告场景收益100%返还的基础上，额外叠加最高10%的广告金激励，全面提高开发者投放回报。

全周期覆盖 + 全品类扶持，巨量引擎以节点驱动游戏生态增长

以节点冲量为契机，巨量引擎重磅推出覆盖全品类、全周期的激励计划。此次系列政策不仅关注产品能力升级，还延伸至整个生态链的系统支持，从开发者、MCN机构，到投放团队与合作厂商，全面调动各方资源，共同把握小游戏的增长机遇。

以版本更新为例，巨量引擎同步推出版更专项扶持策略，持续释放产品迭代红利，助力游戏在冷启、提效与长线运营等关键周期实现稳定增长。版更扶持体系分为“基础权益”与“额外权益”两大层级：
● 基础权益方面，平台新增素材起量策略、版更样式策略与投放保送机制，能力已逐步覆盖“每付7日ROI”，帮助产品在投放早期实现高效起量与成本控制。策略效果在实际投放中表现出色：素材起量打捞模型低估素材平均跑量提升30%；破圈版流量扶持预计带动整体跑量提升20%；额外增设了投放调优机制，叠加相关策略后有望推动广告跑量大幅提升50%。
● 额外权益方面，新增加了2025年首发新游的额外权益，大幅升级了大推扶持资源；并针对版更场景推出叠加扶持政策，对符合条件的产品在第2次、第3次版更时分别提供KOL激励金、互动直播等资源加码，实现资源的定向加码与价值再放大，进一步助力产品在营销关键节点实现突破。

以直播场景为例，平台激励政策实现全面突破，通过多重扶持为第三季度游戏直播投放保驾护航：
● 扶持力度翻倍：短引直消耗额度的扶持比例最高翻倍，同时鼓励虚拟形象互动、虚拟主播等创新直播玩法，为内容创作者开辟增长新路径；
● 玩法组合丰富：通过多日连投、线下线上与官号达人协同破峰、明星PK赛等方式，帮助游戏产品降本增效，实现更广泛的用户覆盖、更强的互动效率和更高的ARPU转化。

借助夏季营销关键窗口，叠加政策红利释放与用户活跃回暖，巨量引擎将持续加大资源投入，通过产品能力与激励策略全面加速，从快速起量、长线运营、留存变现等多个维度，持续拓展游戏商业化的增长空间，助力行业参与者实现可持续增长。