锚点111
众多游戏进入其他国家市场时，都需经历本地化这一过程。如今，不少游戏在制作阶段就会考虑海外市场，所以当下所说的“本地化”大多侧重于游戏的翻译，然而在过去并非如此。比如《宝可梦》的日版和美版卡带就存在很大差异，欧美游戏进入亚洲市场也是这般情况。不仅游戏本身，广告宣传同样要实现本土化。
前索尼工作室总监吉田修平近期接受Kyle Bosman采访时，透露了一则关于几乎堪称最“人畜无害”的游戏《古惑狼》的趣闻。他表示，在日本这款游戏的营销面临诸多障碍，甚至需要对游戏进行重新设计。
他解释道，古惑狼这个角色有着绿色的眼睛和浓密的眉毛，这在日本人看来“有点吓人”，所以必须让开发人员把它的眼睛改成“和日本人一样”的棕色，并将眉毛变细。此外，古惑狼的身体也得重新设计，因为这个角色“外表毛茸茸的”——这一点显然也“有点吓人”，毕竟它“看起来像动物一样”（吐槽：本来就是动物……）。于是，索尼要求顽皮狗在日本的广告材料中制作一个塑料皮肤版本，让角色外表“闪闪发光”。
《古惑狼》在日本的营销计划包含一则15秒的广告，广告中古惑狼会随着音乐起舞。吉田透露，顽皮狗“很喜欢”他们的这个创意，还表示《古惑狼3》中角色开始跳舞，也是源自日本营销人员的想法。
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